셀플루언서

셀플루언서는 '셀프(Self)'와 '인플루언서(Influencer)'가 결합된 신조어로, 온라인 마케팅에서 영향력 있는 인물인 인플루언서처럼 자신의 추천이 곧 트렌드가 된다는 것을 보여주고 싶어 하는 이들을 뜻해요. 주로 Z세대에서 나타나는 특징으로, 구매한 제품을 진열하여 촬영하고 '#셀프', '#추천'과 같은 해시태그를 사용하여 소통하는 양상을 보여요. 이러한 현상은 유튜버나 1인 크리에이터, 1인 인플루언서의 영향력이 커진 디지털 시대의 흐름을 반영한 것으로 분석돼요. 올리브영은 2018년 인스타그램 트렌드 분석을 통해 셀플루언서를 Z세대의 새로운 트렌드 키워드로 선정한 바 있어요. 자신의 취향과 경험을 바탕으로 제품을 추천하고 공유하며, 다른 사람들에게 영향을 미치고자 하는 심리가 반영된 현상이라고 할 수 있어요. 이는 단순히 제품을 소비하는 것을 넘어, 자신의 소비 행위를 통해 정체성을 표현하고 타인과 연결되고자 하는 욕구를 보여주는 새로운 소비 트렌드예요.