타깃광고의 종말
타깃광고의 종말은 인터넷 사용자의 개인정보를 활용한 맞춤형 광고가 어려워지는 현상을 의미해요. 과거에는 인터넷 쇼핑몰에서 특정 상품을 본 후 다른 사이트에서도 해당 상품 광고가 계속 뜨는 것처럼, 사용자의 인터넷 이용 기록인 '쿠키'를 활용한 타깃광고가 활발했어요. 페이스북, 트위터, 인스타그램과 같은 소셜미디어 기업들은 이러한 타깃광고를 통해 매출의 90% 이상을 벌어들였어요. 하지만 애플이 웹브라우저와 아이폰에서 사용자의 동의 없이 쿠키를 제3자에게 제공하는 것을 막는 정책(ATT)을 시행하면서 상황이 달라졌어요. 대부분의 사용자가 개인정보 제공에 동의하지 않으면서 소셜미디어 기업들은 광고 매출에 큰 타격을 입게 되었어요. 구글 또한 웹브라우저(크롬)에서 제3자 쿠키를 막기로 하면서, 서드파티 쿠키를 활용한 타깃광고는 더욱 어려워지고 있어요. 이로 인해 '타깃광고의 종말'이라는 말이 나오며, 소셜미디어 기업들은 광고 매출 감소에 대응하기 위해 유료 서비스 도입을 늘리는 추세예요.
✍️ 예문
- 애플의 개인정보 보호 정책 강화로 소셜미디어 기업들의 광고 매출이 크게 줄어들면서, 타깃광고의 종말이 현실화되고 있어요.
- 구글도 크롬 웹브라우저에서 서드파티 쿠키 제공을 중단할 예정이라, 앞으로는 타깃광고의 종말이 더욱 가속화될 것으로 보여요.
- 타깃광고의 종말에 대비해 많은 소셜미디어 플랫폼이 유료 구독 모델을 도입하며 새로운 수익원을 모색하고 있어요.
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