로컬

로컬(local)은 ‘지역의·동네의·현지의’라는 뜻으로, 크고 유명한 것보다 내가 사는 지역이나 특정 동네에 뿌리를 둔 것을 가리킬 때 쓰는 말이에요. ‘로컬 맛집’은 관광객용이 아닌 동네 사람들이 즐겨 찾는 진짜 맛집, ‘로컬 브랜드’는 특정 지역에서 시작해 그 지역색을 담은 브랜드를 뜻하죠. 대량생산·대형 프랜차이즈에 대한 반작용으로, 지역 고유의 개성과 이야기를 담은 가게·제품·문화를 아끼고 즐기려는 흐름이 커지면서 자주 쓰여요. 여행에서도 유명 관광지 대신 현지인처럼 동네를 누비는 ‘로컬 여행’이 인기고, 지역 경제와 연결된 소비를 ‘로코노미(로컬+이코노미)’라 부르기도 해요. 아이와 동네 나들이·지역 축제를 즐길 때도 통하는 개념이에요.