퍼포먼스 마케팅

퍼포먼스 마케팅은 광고를 내보낸 뒤 실제로 얼마나 클릭되고 구매로 이어졌는지 숫자로 확인하며, 성과가 좋은 쪽으로 계속 다듬어 가는 마케팅을 뜻해요. 성과(performance)를 중시한다는 뜻인데요. 온라인 광고는 누가 몇 번 보고 눌렀는지 데이터로 알 수 있어서, “이 광고가 돈값을 했는지”를 바로바로 따져 효율을 높이죠. 감성이나 이미지에 기대기보다 데이터와 결과로 움직이는 게 특징이에요. 우리가 보는 맞춤 광고 대부분이 이런 방식으로 관리돼요.